Knauf, uluslar arası platformda ve yapı malzemeleri ve yapı sistemleri alanında faaliyet gösteren bir aile markasıdır. Cesaretle el alınan hayaller, yenilikler ve yatırımlar, bununla birlikte hızlı karar yetisi ve personelin yaratıcı fikirleri Knauf'un özelliklerindendir. Knauf, geleneksel alçı ticaretinden yola çıkarak kuru yapı, yalıtım malzemeleri tekniği ve sıva gibi dalları barındıran bugünkü firma grubu halini almıştır. Bunlara geniş kapsamlı kalıp ve püskürtme döküm ve diğer faaliyetler eklenmektedir. Müşteriyle yakın ilişkiler, birinci sınıf danışmanlık hizmetleri vasıtasıyla sağlanan uzun vadeli ve özel müşteri bağlantıları ve niteliksel olarak üst seviyelerdeki ürünler ve sistemler, Knauf girişiminin piyasaya hakim özelliklerini teşkil etmektedir. Ancak yetenekli ve yüksek motivasyona sahip personelimiz de geleceğimizi şekillendirebilmektedirler. Bu nedenle şirket içerisinde bir "Aile kültürü" yaşanmaktadır: birbirinden öğrenecek şeyleri olan, dayanışma içerisinde olan, bilgilerini aktaran, eğitici rolleri üstlenen, hızlı ve doğrudan adımlar atan, özel işler başaran personelimiz, şirket kültürünün nitelikleridir. Knauf'da global pazar çoktan gerçekleşmiş durumdadır. Şirketler topluluğunun yerleşik bulunduğu her yerde, inşaat sektörünün iktisadi hale getirilmesi asıl hedef halini almıştır.